Los elementos o aspectos más importantes que tenemos que tener en cuenta a la hora de
analizar un anuncio son los siguientes:
- Los planos:
- Planos generales
- Planos medios
- Plano americano
- Primer plano
- Plano detalle
- Los ángulos subjetivos:
- La altura de la mirada del que filma
- Contrapicado
- Picado
- Aberrante (inclinado)
- El movimiento de la cámara:
- Panorámica descriptiva
- Panorámica de acompañamiento
- Panorámica de relación
- Travelling:
- Travelling de acompañamiento
- Travelling de retroceso
- Travelling de avance
- El zoom: movimiento óptico o movimiento del objetivo
- La composición de la imagen:
Ley de los tres tercios: los puntos de tracción de la imagen están en el centro (2 líneas verticales y 2 horizontales). Por otro lado, si utilizamos objetos que marcan líneas rectas tendremos la idea de una imagen de estabilidad, uniformidad, etc. Si en cambio, utilizamos objetos que implican líneas curbas distribuidas por diferentes sitios: movimiento, caos, energia...
- Continuidad:
- Que cada imagen esté relacionada tanto anterior como posteriormente: continuidad lógica.
- Un orden cronológico o lógico, que nos estructuren la información.
- Continuidad en relación con el físico de los personajes que aparecen: en la primera escena no puede salir con pelo corto y luego a la siguiente con pelo largo, con diferente ropa, con gafas, etc.
- Existencia de recursos estilísticos (lenguaje audiovisual):
- Elipsis: se elimina un elemento que se da por sabido (o imágenes), porque los elementos que se dan dejan entrever ese elemento.
- Metonimia: mostrar un elemento o una imagen que tiene una relación tan fuerte con otra que se infiere también la otra. Por ejemplo: una maestra delante de sus alumnos, ya se sabe y se ve que es una maestra.
- Hipérbole: exageración de algun aspecto, de algun objeto, persona...
- Comparación: comparar características entre un elemento y otro.
- Metáfora: comparación hasta tal punto que identifioco un objeto que no tiene por qué ser igual pero comparten una característica. Por ejemplo: blanco y nieve.
- Personificación: aplicar características humanas a elementos inanimados.
- Contradicción: contraponer dos sintagmas, frases o versos en cada uno de los cuales se expresan ideas de significación opuesta o contraria o impresiones más subjetivas e indefinidas. Por ejemplo: la hipérbole que muestra unas orejas muy grandes y que no oye.
- Aliteración: cuando se repite mucho una sílaba determinada, una vocal, una consonante, etc.
- Repetición: repetir elementos o imágenes de diferentes maneras.
- Signos de puntuación: a la manera que ponemos relación a las imágenes.
- Gráficos y textos.
